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中国涂料行业六大发展趋势

 

    若说2013年是我国涂料行业的一个“收购大年”,那么2014年又将如何定义涂料市场?未来,中国涂料行业又将如何发展呢?过去的一年,雾霾成我国心头大患,2014年政策又将作出如何改变?企业又将作出何种调整?2014年已送走一个季度,发展趋势已见苗头,这一年迎来的将会是涂料行业更加健全严格的行业标准、更崭新的技术、更多变的市场环境……未来,涂料行业将如何发展?不妨来大胆猜想一下。

趋势一政策标准趋于严格

自涂料行业在中国开始崛起,政府从开始的不闻不问到后来的实行政策约束。而近一两年来,涂料行业更是“风吹草动”,政策的风往哪边吹,企业也只好作出相应调整。笔者认为,2014年,政策标准将较之往年更加严格。

近日,工业和信息化部批准《低表面处理容忍性环氧涂料》等811项行业标准。其中,化工行业标准149项,涉及涂料等多方面,比如《HG/T4560-2013涂料的防结露性能测试方法》、《HG/T4561-2013不饱和聚酯腻子》、《HG/T4562-2013不可逆示温涂料》、《HG/T4563-2013不粘涂料》、《HG/T4564-2013低表面处理容忍性环氧涂料》、《HG/T4567-2013建筑用弹性中涂漆》、《HG/T4570-2013汽车用水性涂料》等新修订标准。

不仅如此,日前,中共中央政治局常委、国务院总理李克强召开了节能减排及应对气候变化工作会议。会上,李克强指出要加强推动落实《政府工作报告》,促进节能减排和低碳发展,途径工业、建筑等重点领域的节能,增强全社会特别是企业节能减排的内在动力。

此次会议的召开,更加确立了2014年的风向标指向国家政策标准正趋于严格的方向。不过据笔者了解,目前国家政策的执行更偏向于涂料成品,而对于涂料生产过程的监控相对较少。纵然如此,并不代表未来国家并不会在此加大重视。未来,在政策的影响下,“落后便要挨打”的现象必定愈发频繁。

目前,以有不少地方政府作出相关回应,对落后或不合格的中小型涂料企业加大检查和惩处力度。此举的出现对涂料行业来说可谓有利有弊,一方面,中小企业苦不堪言;另一方面,却无形地加快了行业洗牌,将涂料的研发生产过程往“节能或者多功能”方向赶。同时,也让以自主研发创新的涂料大企业分得更大的市场份额,无疑促进了大企业的生产与发展。

种种迹象表明,2014年涂料企业必须走的一条路子便是“节能减排”。回顾往年,如此力度的环保政策并不多见,在趋于严格的政策环境引导之下,环保涂料在经历了2013年的温室培育后,在今年骤然升温。站在这样的政策“威逼”转型的路口,机遇与危机并存,能否凤凰涅槃,就要看涂料企业是否有忍痛割爱的决心了。

趋势二消费需求加速企业调整步伐

2014年一锤定音,从一系列国家政策即可初见端倪,2014年定将是一个环保之年。

随着“低碳经济”这一概念的深入人心,低碳经济以低能耗、低污染、低排放为基础,致力于绿色健康,受到了我国政府的重视,并给予了低碳产业前所未有的关注和扶持。作为一个曾经戴着“高消耗”、“高污染”帽子的行业,涂料行业自然也不肯落后,自几年前“低碳”兴起,环保趋势便已有苗头,直到2013年雾霾横行,政府强抓环保,此趋势更是如将脱弦的箭,只等蓄势一发。

与此同时,消费者对于涂料的判断能力和购买决策自主能力也在快速提升,从曾经的“涂料白痴”到现在的有了自我认知。就目前的涂料市场而言,已不能单纯的以“买卖”来简单概括市场与消费者的供求关系,随着消费者的主动观念变化,涂料市场格局已经发生了一系列变革。可以这么说,终端决定涂料市场。

涂料企业在生存上本就遭受多方压力,如政策压力、成本上涨、市场变化多端等。因此,终端的需求无疑决定着涂料市场的艰难与否,在研发产品的过程中也需要充分考虑客户与消费者的消费心理,通过产品与消费者达成沟通与共识,牢牢把握住消费动向。

去年,随着“涂料涂装一体化”的趋势发展,不少涂企及代理商在市场上也打起了“只卖涂装效果”的旗号。虽是如此,但走访市场,同质化现象仍然不绝如缕。在这种情况下,一种叫“硅藻泥”的新产品顺势而出,诸如嘉宝莉等企业抓住机会,建立硅藻泥体验馆以此主动迎合消费者需求,获得了一定的市场。

随着消费者的主观意念越强势,这种趋势也就越明显。由随便买,到买环保涂料,这个过程带领着涂料行业不断往环保的方向前行,并随着消费者对涂料产品的主动认知、主动了解,越来越多的企业更加注重如何与消费者通过产品达成沟通与共识,同时也更加强硬地带动涂料行业在2014年,乃至未来往环保方向不断前行。

趋势三水性涂料生产力继续扩大

水性涂料自进入中国市场已有10多年历史,历经多年市场培育、试水,总算在近年来有了突破性的进展。今年,由于国家连续出台环境保护和治理政策,大力支持环保节能产业的发展,对于涂料行业来说,环保、安全、节能的水性漆由此成为了涂料行业2014年的“宠儿”。

日前,嘉宝莉将斥资300万元,邀请10位环保、水性漆专家,在全国100个城市,免费进行环保水性漆普及与应用方面的培训会。十多年来,嘉宝莉在水性漆技术方面早已蓄力成熟,如今乘着环保政策之风进入发力阶段。

不仅嘉宝莉,展辰水性UV涂料的亮相更是水性涂料发展进程中的一大亮点与突破。从市场上看,无论是从科技水平还是节能环保来说,有两个发展方向:水性和UV。展辰经多年研发生产出划时代的水性UV家具漆,水性UV的出现,极大地提高了水性漆相关物理性能,从实验数据看,理论上硬度可达2H以上,这甚至超过了普通的油性漆,有着非常广阔的应用前景。据笔者了解,较之常见的油性UV产品,水性UV不仅在环保上远胜于油性,另外水性UV还打破了油性UV仅适合滚涂和淋涂加工平板部件的局限,其极好地配合了喷涂设备,可以对各类线条、造型进行涂装加工。可谓是革命性的一款创新性产品。日前,展辰以“未来2017水性UV唯一选择”为主题,在东莞国际名家具展览会上盛装亮相。

另外,华润涂料、汇龙涂料等大型企业也纷纷往水性涂料方向发力。随着各大水性漆生产企业加快水性漆的推广步伐,积极邀请家具生产商、涂料经销商了解水性漆以及加强水性木器漆的技术研发,帮助家具企业实现家具水性涂装转型,促进水性漆的普及,水性漆预计将从2014年起迎来春天。

趋势四收购继续涌现,助力行业洗牌

“马太效应”告诉我们,任何一个行业从刚开始的混沌状态到逐渐成熟,最后都必将走向产业集中的方向。

在这种情况下,企业若占有的市场份额越小,那么企业想提升的难度则十分大了。

近年来,我国涂料市场需求呈现每年递增趋势,但同时也随着企业间愈发活跃的收购行为的发生,我国涂料产业格局也正发生着急剧的变化。纵观当前的中国涂料行业,据数据显示,中国现有7000多家涂料企业,涂料品牌上万。一个行业品牌太多显然是不正常的状态,随着“马太效应”的日渐升温,中国市场涂料企业之间互相收购的案件的发生率必然更加频繁。

据分析,我国当前宏观经济在逐步调整转型,由此导致了国内市场需求疲软,涂料市场有效需求不足;此外,经济环境发生了质变,导致诸如:原材料价格不断高涨、人力成本不断上升等问题的出现。而这些都无疑严重威胁到涂料行业的利润。当前,我国涂料产业并不算集中,另外还兼有低端产能过剩,价格战又越演越烈等问题,对于中小型涂料企业而言,腹背受敌。

优胜劣汰,始终是这个社会不变的风向标。当生存环境越来越困难,只有更优秀的企业才能生存下来。

过去的中国涂料行业尚处于传统阶段,而随着立邦、多乐士、威士伯等外资企业进入中国市场,由最初的扎根,到现在的盘踞,中国涂料市场已发生了翻天覆地的变化。国内品牌被外资品牌大幅度收购,另外,本土涂料自身也呈“大鱼吃小鱼”的形势状态。中国目前共计大大小小7000多家涂料企业,而市场份额大部分由不到十家涂企占据,逐渐呈寡头格局。据业内人士预测,随着中国涂料行业“强的越强,弱的越弱”,近一两年来,洗牌将会更加迅速,而收购案件还将持续。

 

趋势五涂料市场转战三四线城市

我国的涂料市场需求量看似饱和,实际却还有很大的提升空间。对于三四线城市来说,涂料消费理念相对一二线城市较为落后,而涂料市场也相对匮乏。

近年来,由于居民的整体收入水平在不断上升,许多省份的涂料消费也成上升趋势。在大环境发生改变的情况下,涂料企业要想生存和发展,必须开辟新的战场。不少企业已经看到了这一块巨大的“蛋糕”,因此大多部分企业采用先入为主的方法抢先占领市场,以方便形成自身品牌影响力。长期以来,涂料企业对三四线市场既放不下,又拿不起。即使不惜血本想绑住这块大蛋糕,但却困难重重。

2013年年底,党十八届三中全会提出的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》中,有关于“建立城乡统一的建设用地市场”、“把进城落户农民完全纳入城镇住房和社会保障体系”等重大基础性改革举措被多次提及。其中指出,坚持走中国特色新型城镇化道路,推进以人为核心的城镇化,推动大中小城市和小城镇协调发展、产业和城镇融合发展,促进城镇化和新农村建设协调推进。

2014年,又一个政策的出台,将新型城镇化推向了未来的行业动向高潮。3月初,两会的召开提出《政府工作报告》,报告中将“推进以人为核心的新型城镇化”作为今年九大工作重点之一。显而易见,政策助力行业发展,必然成为未来的中国涂料行业的重中之重。

在为涂料行业打开了一扇门,拉动涂料行业需求,给众多涂料企业指出了一个明确的行业发展方向的同时,随着其余的政策出台,也抑制了行业的不成熟的小型企业“滋生”。行业随着政策走,未来,机遇与危机并存。

在政策影响,随着郊区以及周边二、三线城市新建楼盘增多,从而刺激这些地区房地产业的发展,这对于涂料行业来说百利而无一害,2014年,显然是涂料行业开拓新市场的最佳时机。

趋势六细分市场成行业风向

早在几年前,我国的涂料行业已经开始在考虑细分市场。随着行业的日趋成熟,涂料行业已俨然发展成“细分市场者得天下”局面,2014年,细分市场或成为涂料企业新的发展道路。

此前,新型城镇化在我国愈演愈烈,同时也给涂料行业带来了新的契机。企业想占领更多的市场,就要寻找新的发展策略。在此形势下,细分市场无疑就是当前阶段的涂料行业衍生出来的新的发展策略。目前,中国涂料市场在局部区域的饱和程度已经极大,但从垂直细分角度来看,仍有广阔的细分市场未被开垦。

有关数据表明,在我国诸如乐器涂料、艺术涂料、键盘涂料等都还处于发展初期,特别是更高端的功能性涂料将成为市场的香饽饽。涂料细分市场值得成为有开创性及市场远见的涂料厂家下一个目标市场。

据了解,目前已有不少涂料厂家针对细分市场,投入重金展开研发生产,并取得了不错的成绩。有市场才有盈利,企业才有生存、做大的机会。从营销意义上来说,涂料企业开垦涂料细分市场是专注营销,集中力量整合企业的自身资源,发挥出地域、产品、功能、价格等各方面的优势,这无疑促进了企业进一步提高自身的核心竞争力。

在当前复杂而困难的市场环境影响下,2014年涂料行业必将迎来一场汹涌的细分市场浪潮。

结语:

中国涂料行业的每一个趋势,都可能对涂料企业产生巨大影响。一旦对趋势把握不准,就有可能被市场抛弃。

中国涂料产业正在时代的变迁中不断进步和发展,市场变化莫测,面对机遇与危机并存的未来,企业只需抓住大趋势,在整个涂料的宏观环境和产业环境的影响下,及时调整企业状态跟进潮流,带动中国涂料行业向更健康、更环保、更成熟的方向前进!